Nel 1978 Nike rivoluzionò il mondo del running creando la tecnologia Air. Nel 1987 il visionario designer Tinker Hatfield progettò le Air Max 1, rendendo visibile la tecnologia Air.
Da trent’anni Nike e Tinker continuano a creare innovazioni tecnologiche per migliorare le prestazioni degli atleti. Come il sistema di ammortizzazione Nike Air, diventato un’icona anche al di fuori del mondo sportivo. Questa missione oggi viene portata avanti da Ann-Marie Paz e Anthony Hope, esponenti della nuova generazione di designer visionari. Guidati dalla filosofia progettuale di Tinker – cioé “performance e provocazione” – e dotati di formidabili risorse, Paz e Hope si ispirano tanto al passato quanto al futuro per disegnare le scarpe migliori del mondo. Il risultato è la Air Maxim 1.
Queste le parole del direttore del Nike Sportswear Design Jesse Leyva: “We took the original Air Max 1 design brief and ran it through a present-day filter, we tried to solve the very same problems Tinker Hatfield did with the technology of that time, using the technologies and Nike sporting innovations of today and tomorrow.”

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Sneakers, sneakers e ancora sneakers. Nonostante la tendenza nella calzatura sembra spostarsi verso silhouettes di aspetto più civile, l’impronta streetwear è ancora forte e continua a farla da padrone. Anzi, in un mercato che propone un’offerta vastissima, la ricerca del cool raggiunge le vette della più assoluta, debordante isteria. E così anche maisons blasonate come Louis Vuitton non possono esimersi dallo scendere in campo per soddisfare le richieste di famelici consumatori con scatenati appetiti di ricerca.

Il creative director della casa francese, Marc Jacobs, ha deciso di affidarsi all’estro del pluri premiato paladino del neo Hip Hop, nonchè modaiolo sfegatato, Kanye West per realizzare una collezione di sneakers dall’ispirazione fantascientifica. Kanye ha in proposito affermato di essersi ispirato ad una giacca indossata nel film Dune, di David Lynch. Niente di trascendentale comunque, tutte le scarpe sono infatti volutamente comprensibili, funzionali e trasversali, in perfetto connubio con lo stile maschile Vuitton.

Tre i modelli: Don, Tour e Mr. Hudson. Disponibili in tutte le boutiques Louis Vuitton.

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Herzogenaurach/Monza, 17 agosto 2009 – Quando Adi Dassler, il 18 Agosto 1949, registrò la sua azienda “Adi Dassler adidas Schuhfabrik”, non avrebbe mai immaginato che, 60 anni più tardi, il marchio con le tre strisce sarebbe stato uno dei brand più famosi e di successo del mondo. Quest’anno, adidas celebra il suo 60esimo compleanno rivivendo i momenti magici della sua storia.
Sembra quasi una favola: un modesto produttore di scarpe proveniente da una piccola cittadina di campagna tedesca inventa una linea di prodotti sportivi così originali e perfetti che vengono ricercati dagli atleti di tutto il mondo.
Dal 10 perfetto di Nadia Comaneci, al salto di Bob Beamon entrato nella storia, dal miracolo di Berna al Grande Slam di Steffi Graf – adidas è sempre stata partecipe dei momenti storici dello sport, mostrando la stessa passione e spirito d’iniziativa con cui Adi Dassler ha dato vita all’azienda così tanti anni fa. Sono queste le storie che hanno ispirato adidas negli ultimi 60 anni e che continueranno a farlo per i prossimi decenni.

“L’interesse e la passione per lo sport di Adi Dassler furono punti fondamentali nella sua vita. Li coltivò per aiutare gli atleti a massimizzare le loro performance fornendogli il miglior prodotto possibile. adidas è rimasta fedele a questa missione per sei decadi ed è diventata uno dei marchi migliori, maggiormente conosciuti e amati nel mondo. Le motivazioni che hanno fondato la nostra azienda e la sua stretta associazione con lo sport continueranno a dar forma al nostro percorso futuro per diventare il marchio sportivo più importante del mondo” ha dichiarato Erich Stamminger, Presidente del brand adidas.

Adi Dassler morì nel 1978, all’età di 78 anni, ma le sue idee, i suoi sforzi e la sua passione vivono ancora oggi. adidas tiene ancora oggi fede al motto del suo fondatore che è ora rappresentato dall’attitudine del suo brand: Impossible is Nothing.

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